Apple verliest naar verluidt jaarlijks meer dan 1 miljard dollar door Apple TV+. Sinds de lancering van de streamingdienst in 2019, heeft Apple jaarlijks meer dan 5 miljard dollar geïnvesteerd in content.

Apple TV+ blijft echter een kleine speler in de streamingmarkt met zo’n 40,4 miljoen abonnees. Netflix heeft ter vergelijking zo’n 301,6 miljoen abonnees.

Apple TV+ richt zich vooral op exclusieve originele content. Enkele succesvolle films en series van Apple TV+ zijn Killers of the Flower Moon, CODA, Ted Lasso en Severance.